Die Diskussion um die Novellierung des BDSG hat sich auf das Adressenangebot ausgewirkt Listmanagement-News: C&A Online - Ökonzept - Karneval-Megastore & Cultstyles - Lets-Sell! E-Mail Marketing Tipp: mit Newsletteranzeigen werben Sie auf den Punkt Sichern Sie sich 10% Rabatt auf Anzeigen und Beilagen im Kundenmagazin vom American Express Erste Schritte beim Postmailing? Kleine Auflagen? Der individuelle Selfmailer bietet die Lösung Nürnberger Mailingtage: der DIALOGHAUS Zielgruppenkiosk erwartet Sie

News: Zielgruppenberatung top

Schon sehr viel wurde über die im vergangenen Herbst angestoßene Debatte über die Erneuerung des Bundesdatenschutzgesetzes geschrieben und diskutiert. Nun hat sich am vergangenen Montag, 15.6.09, die Große Koalition doch noch rechtzeitig von Ende der Legislaturperiode auf eine Reform des Datenschutzrechts geeinigt. Und, geben die Fraktionen grünes Licht, dann kann die Novelle nach der morgigen Anhörung im Innenausschuss am Freitag im Bundestag verabschiedet werden. Informationen zum Thema finden Sie unter anderem hier:

Doch allein schon die Diskussionen der vergangenen Monate hat zu spürbaren Veränderungen am Adressen- und Zielgruppenmarkt in Deutschland geführt: Angebote mit postalischen Opt-Ins machen die Runde, Listeigner holen proaktiv das Einverständnis für postalische Direktwerbung ein, alternative Medien erleben weiter wachsendes Interesse ...

Wie sind die Entwicklungen und Alternativen zu bewerten? Lesen Sie hier, wie Zielgruppen-Expertin Juliane Jung die Trends einschätzt:

C&A ist eines der führenden Einzelhandelsunternehmen für Mode in Europa und bietet seinen Kunden seit über 160 Jahren Qualitätsbekleidung zu erschwinglichen Preisen. Zusätzlich zum Filialgeschäft eröffnete C&A in 2008 seinen Onlineshop, über den die Kunden die Produkte bequem von zuhause aus bestellen können. Insgesamt 960.000 Pakete jährlich können Sie ab sofort für bis zu 3 Fremdbeilagen, optional auch inklusive Empfehlung, bei uns buchen.

Das Zielgruppenprofil:

• 75% weiblich / 25% männlich
  
• Altersschwerpunkt 25 bis 40 Jahre
• 35% Familien mit mindestens 1 Kind
• niedrige bis mittlere Kaufkraft
• Post- und Onlinekäufer
• aufgeschlossen, modebewusst, internetaffin, freizeitaktiv

Die ÖKONZEPT GmbH ist seit 1986 im ökologischen Segment aktiv. Bei den Kunden handelt es sich um Postkäufer, die an ökologischen, sozialkritischen und allgemein politischen Themen interessiert sind. Die Zielgruppe verfügt über ein hohes Bildungsniveau und eine überdurchschnittliche Kaufkraft. Der Adressbestand ist top gepflegt und wächst beständig aufgrund lebendiger Marketingaktivitäten.

Unsere Einsatzempfehlungen: Ökologie/Umweltschutz, Fundraising/Spenden, Bücher/Musik, Special-Interest-Zeitschriften, Finanzanlagen und Versicherungen, Ernährung, Reisen, Familie

Im März 2009 haben wir Ihnen unsere Liste Karneval-Megastore vorgestellt. Um die Zielgruppe noch genauer ansprechen zu können, wurden die Onlineshops der Cultstyles GmbH nun auf die Listen „Karneval-Megastore“ (beinhaltet karneval-megastore.de und horrorklinik.de) und „Cultstyles GmbH“ (beinhaltet racheshop.de, trash.de und shirttempel.de) aufgeteilt:

100.000 Beilagen pro Jahr beim Karneval-Megastore:

• 50% männlich / 50% weiblich
• Altersschwerpunkt 18 bis 54 Jahre
• aufgeschlossen, unternehmungslustig, gesellig
• viele Familien

33.500 Beilagen pro Jahr bei Cultstyles GmbH:

• 50% männlich / 50% weiblich
• Altersschwerpunkt 18 bis 47 Jahre
• flippig und dynamisch, freizeitaktiv, offen für Neues

Beim Onlineshop lets-sell! bestellen private PC-Anwender aus einem umfassenden Sortiment Computerzubehör. Die Zielgruppe ist überaus technisch versiert. Außerdem verfügt lets-sell! über einen Händlershop bei amazon.de und ist auch als Powerseller bei eBay vertreten. Die Adressaten sind zu 70% männlich, der Altersschwerpunkt liegt bei 20 bis 45 Jahren. Sie verfügen über eine überdurchschnittliche Kaufkraft und ein hohes technisches Verständnis.

Unsere Einsatzempfehlungen: Computerzeitschriften, Telekommunikation, Internet/Neue Medien, Finanzen/Versicherungen, Immobilien, Freizeit und Reisen, Lotto/Lotterie

Beim Thema Neukundengewinnung durch E-Mail Marketing denkt man vor allem an den Einsatz der klassischen Standalone als Werbemedium. Doch so aufmerksamkeitsstark es ist, den Werbeplatz eines Verteilers für sich allein zu haben, man stößt dabei doch auch an Grenzen. Oft sind Standaloneverteiler überbucht, intransparente Netzwerke von Brokern führen dazu, dass man am Ende immer wieder die gleichen E-Maillisten einplant, zahlreiche Listen sind letztlich auf Online-Gewinnspiele zurückzuführen, so dass nachvollziehbare Interessensaffinitäten und echte Userbindung fehlen.

Wie kann man unter den hierzulande stark eingeschränkten Datenschutzbestimmungen hochwertige Verteiler für sich nutzbar machen? Bei Standalones hat sich in den letzten Jahren eine Menge getan. Doch im Vergleich zum Markt für Beilagen oder Postadressen ist das Angebot noch ausbaufähig. Eine sinnvolle Ergänzung können da Newsletteranzeigen sein.

Das bieten Newsletteranzeigen:

• Zielgruppen, die per Standalone nicht verfügbar sind, können per Anzeige dennoch erreicht werden, denn viele Portalbetreiber bevorzugen die kleinformatigere Anzeige, um ihre Leser nicht mit Werbung zu überfrachten.
• Die Newsletteranzeige ist, im Gegensatz zur klassischen Bannerwerbung, eingebettet in eine Dialogaktion.
• Newsletter werden zu konkreten Themen abonniert. Man erreicht echte Kunden und Interessenten.
• Der Werbungtreibende profitiert vom Imagetransfer des Portalbetreibers - eine Empfehlung ist praktisch integriert
• Ein aktiv abonnierter Newsletter landet seltener im Spamfilter

Das neue Kundenmagazin von American Express ist Ende Mai zum ersten Mal erschienen. SELECTS versteht sich als Gourmet- und Lifestyle-Titel. Fester Bestandteil jeder Ausgabe ist ein Gourmet-Teil, der in Kooperation mit  dem Reise- und Restaurantführer "Gault Millau" realisiert wird. Die 65.000 Empfänger des Magazin werden anhand der Kartenumsätze bei Reiseanbietern, Hotels und hochklassigen Gastronomen ausgewählt. Mit einer Anzeige oder Beilage in SELECTS erhalten Sie direkten Zugang zu diesem exklusiven Leserkreis.

News: Mailingproduktion top

Vollfarbig mehrfach personalisierte Selfmailer liegen im Trend und stellen eine aufmerksamkeitsstarke und kostengünstige Alternative zum klassischen Mailing dar. Der Selfmailer im Digitaldruck ist besonders für kleine und personalisierte Kampagnen gut geeignet, bei denen variable Texte und Bilder je nach Empfänger variieren.

Gestalten Sie Ihre Angebote originell und direkt auf die Bedürfnisse des Empfängers zugeschnitten!

Details lesen Sie hier:

In eigener Sache top

Schon in einer Woche ist es wieder soweit, am 24. und 25. Juni findet mit den Mailingtagen in Nürnberg der sommerliche Branchentreff statt. Auch wir sind wieder dabei und freuen uns, wenn Sie uns an unserem Stand Nr. 230 in Halle 4A besuchen kommen! Im DIALOGHAUS Zielgruppenkiosk können Sie über 200 Werbeträger aus dem Bereich Corporate Publishing live erleben und sich viele neue Ideen und Anregungen für Ihre Neukundengewinnung in allen Dialogmedien holen. Unser Beraterteam freut sich auf Sie!

Sichern Sie sich Ihren individuellen Gesprächstermin – eine E-Mail an Sebastian Gratenau genügt:

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Geschäftsführer: Dipl.-Kfm. Jürgen Grundmann, Jeannette Kuhlendahl
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