Aufbau der Dialoghaus Analyse-Unit
Einfacher Adresshandel war gestern. Die Bewerbung aller Kontakte aus einer Datenbank oder unbewerteter Fremdadressen wurde durch den Einsatz von Scoringverfahren auf Basis angereicherter Merkmale und Analysen deutlich effizienter.
Die Konzentration auf die Daten in den höchsten Score-Klassen sparte Kosten und verbesserte die Kampagnenergebnisse um bis zu 50 %. Dieser Trend, der bis heute anhält, veranlasste uns eine eigene Analyse-Unit aufzubauen. Fortan spürten wir für Unternehmen Merkmalsprofile auf, um die Zielgruppe herauszufiltern, die die höchste Kaufwahrscheinlichkeit aufwies.
Mittlerweile haben wir für jede Fragestellung die passenden statistischen Verfahren, die besten Merkmale dazu und ein entsprechendes Know How, die Antworten aus den Daten abzulesen.